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品牌微公益要如何贴合大众情绪? 加强制度建设

日期:2018-01-12 10:11 来源:未知

品牌微公益要如何贴合大众情绪? 加强制度建设

值得一提的是,家乐氏早在一年前,就已经参与到授渔计划中去。为了让更多的人群关注授渔计划,关注这一群虽家境贫困但仍然积极向上热爱生活的孩子们,品牌给出了一个特别的参与界面 -- “微梦想邮局”,H5的整个画面和流程中明晰地讲述了授渔计划和家乐氏展开的系列公益活动的情况、来自大山的孩子的梦想与此次活动的参与机制,不过度煽情,质朴地专注于公益活动本身。既展现了品牌的社会责任感,也给了参与者们参与公益活动的信心。

而鼓励大家传递善意的主要形式,是写下对孩子们的希冀,比起单纯的捐赠来的更有温度更有力量,而调动受众回忆初入职场的经历,也极大地引出了共鸣,消费者与品牌的距离也因此被拉近。在H5最后出现的“捐1元”按钮也直接链接到公益组织创建的捐款页面,公开透明,也避免经手款项、明细不清的风险。

后续的行动中,家乐氏也将这个活动落实地很好,通过自家员工走进山区,送出都市白领们的寄语,更令人动容,也体现出了品牌在公益这件事上的亲力亲为。

在公众情绪极为敏感的当口,品牌做公益也要更加考虑到当下受众的情绪和可接受的形式,避免不必要的误会。家乐氏在“微梦想邮局”之前,“饥饿登高”公益活动就已经获得过大声量的积极响应,品牌需要通过持续地践行公益活动为社会带来价值,为品牌的形象带来提升,同时提升公众接受度,进而一步步真正打动消费者。




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